A tradicional Puxada do Mastro de Olivença está confirmada para os dias 10 a 12 de janeiro de 2025, e promete ser um evento imperdível, com uma programação diversificada que une religiosidade, cultura e diversão. O ponto alto da festa será o show de Tayrone, que se apresenta no domingo (12), encerrando com chave de ouro as festividades.

A Puxada do Mastro, que marca o início das comemorações em honra a São Sebastião, representa uma das maiores tradições culturais de Olivença e é um evento aguardado por toda a comunidade. A cerimônia de levantar o mastro, simbolizando a união da população em torno de sua fé, dará início a uma série de celebrações que envolvem música, dança, gastronomia e muita alegria.

A festa contará com uma programação variada e atrações para todos os gostos. Confira:

Sexta-feira, 10/01 – Shows com Pago Fank, Benner e com Nado Costa

Sábado, 11/01 – Shows com Allan Diniz, Balancinho do SL e Gasparzinho

Domingo, 12/01 – Shows com SambaVip, Camilo Dorea e o encerramento com Tayrone

A Prefeitura de Ilhéus, por meio das Secretarias de Cultura e de Turismo, tem preparado uma infraestrutura completa para garantir a segurança e o conforto de todos os participantes. Todo local contou também com o trabalho de limpeza da Secretaria de Serviços Urbanos.

A Festa da Puxada do Mastro é uma das mais tradicionais de Olivença e de Ilhéus, com mais de 300 anos de história e forte apelo religioso e indígena. Todos os anos, o evento atrai moradores e turistas, consolidando-se como uma importante atração do calendário cultural de Ilhéus.

A Defesa Civil de Ilhéus emitiu um alerta sobre as chuvas intensas previstas para ocorrer entre os dias 10 e 15 de janeiro. De acordo com informações do Instituto Nacional de Meteorologia (Inmet) e do Centro Nacional de Monitoramento e Alertas de Desastres Naturais (Cemaden), a cidade pode enfrentar fortes pancadas de chuva, o que aumenta o risco de deslizamentos de terra, alagamentos e inundações em áreas vulneráveis.

Diante da situação, a Prefeitura de Ilhéus, sob iniciativa do prefeito Valderico Junior, mobilizou reuniões entre as secretarias municipais para traçar estratégias de prevenção e enfrentamento aos possíveis impactos. A Secretaria de Infraestrutura e Defesa Civil já deu início a ações emergenciais para reduzir os riscos à população, como a instalação de lonas em encostas de morros, a divulgação de dados pluviométricos para conscientizar moradores, a limpeza de canais e a realização de vistorias técnicas em imóveis localizados em áreas de maior vulnerabilidade.

A Defesa Civil estará de prontidão para atender às emergências e orientações necessárias. Para isso, o órgão disponibilizou o contato (73) 97400-7521, que pode ser utilizado tanto para ligações quanto para mensagens via WhatsApp.

Na última terça-feira (7), o prefeito de Ilhéus, Valderico Junior, esteve em Salvador acompanhado do Deputado Estadual Pedro Tavares para uma reunião com representantes da Neoenergia (Coelba). O objetivo do encontro foi discutir os problemas recorrentes de quedas de energia e interrupções no fornecimento que têm afetado a cidade.

A reunião abordou a necessidade de melhorias no serviço, uma demanda constante dos moradores de Ilhéus. O encontro reflete o esforço da gestão municipal em buscar soluções junto às empresas responsáveis: “Estamos discutindo e cobrando medidas para melhorar o sistema de energia da cidade”, afirmou o prefeito.

A administração municipal segue acompanhando de perto as questões relacionadas ao fornecimento de energia, com o intuito de minimizar os impactos para a comunidade.

A Secretária Municipal de Educação, Evani Cavalcante, se reuniu com lideranças indígenas para debater questões específicas para a melhoria da qualidade da educação. O encontro, na terça-feira (07), abordou temas como o funcionamento dos anexos, as condições das vias de acesso às escolas e o período de matrícula da rede municipal, que terá início no próximo dia 14 de janeiro.

Durante a reunião, a Secretária destacou o compromisso em promover um diálogo contínuo com a Secretaria do Interior, visando a melhoria das estradas que levam às escolas nos distritos:

“Cuidando das vias de acesso, poderemos garantir o transporte escolar e, o mais importante, a presença dos alunos nas salas de aula”, afirmou.

Em entrevista à Rádio Bahiana AM 1310, nesta quinta-feira (09), a Secretária Municipal de Educação de Ilhéus, Evani Cavalcanti, anunciou que a rede municipal de ensino realizará uma seleção para professores ainda este ano.

A secretária destacou que o processo seletivo será organizado de forma humanizada e visa suprir a carência de profissionais efetivos no município. “Nós não temos uma quantidade de profissionais efetivos suficientes para atender a quantidade de alunos no município, e as aulas não poderiam acontecer”, explicou Evani.

Apesar da confirmação, Cavalcanti afirmou que a data e o formato da seleção ainda estão em fase de planejamento. “Estamos refazendo toda a programação, por isso ainda não temos data. Estamos buscando entender como está a situação até para saber a quantidade de vagas”, ressaltou.

Na manhã desta quinta-feira (09), a secretária municipal de Educação de Ilhéus, Evani Cavalcante, afirmou em entrevista à rádio Bahiana AM 1310, no Programa Falando Direito, que o ano letivo na rede municipal terá início no dia 24 de fevereiro. Segundo Cavalcante, apesar dos desafios, o cronograma será mantido.

Apesar de reconhecer a necessidade de um prazo maior para realizar manutenções em 117 unidades escolares do município, Cavalcante ressaltou que a Secretaria está empenhada para realizar as demandas e receber todos os alunos na data prevista. “Peço paciência pois estamos organizando a casa”, destacou a secretária.

Eva também informou que o processo de matrículas começa no dia 14 de fevereiro e que muitas informações estão sendo divulgadas no instagram oficial da Seduc.

O vereador de Ilhéus, Neto da Saúde (PMB), esteve reunido com a secretária municipal de Saúde de Ilhéus, Sonilda Mello, para debater ações e estratégias que visam o fortalecimento da saúde pública no município. Durante o encontro, Neto reafirmou seu compromisso em atuar de forma colaborativa com a gestão do prefeito Valderico Júnior, buscando garantir um atendimento de qualidade para a população.

“Como vereador, me coloco à disposição para colaborar com o Governo do Prefeito Valderico Jr., na missão de cuidar da saúde de Ilhéus e garantir que nossa população tenha acesso a um atendimento de qualidade. Juntos, vamos trabalhar para que nossa cidade seja um exemplo de cuidado e respeito com as pessoas”, declarou Neto.

A reunião reforça o alinhamento entre o Legislativo e o Executivo na implementação de políticas públicas voltadas à saúde. Neto da Saúde destacou que o foco é sempre buscar o melhor para a população, fortalecendo a rede de atendimento e promovendo iniciativas que impactem positivamente a qualidade de vida dos ilheenses.

“A saúde é prioridade e não mediremos esforços para avançar nas melhorias que nossa cidade tanto precisa”, concluiu o vereador.

Medida autoriza ações urgentes diante do estado de abandono deixado pela gestão passada

O prefeito de Ilhéus, Valderico Junior, decretou situação de emergência na saúde pública do município. A medida expõe o estado de abandono em que a Secretaria de Saúde foi entregue pela gestão anterior e autoriza ações imediatas para garantir o atendimento à população.

Publicada por meio do Decreto nº 150, de 8 de janeiro de 2025, a decisão considera a calamidade administrativa e financeira da Secretaria de Saúde, apontando problemas graves, como o estado precário da frota de ambulâncias – atualmente, apenas duas estão em funcionamento –, o esvaziamento dos almoxarifados da Secretaria e das unidades de saúde, o desabastecimento generalizado de medicamentos, os débitos milionários com pessoal e a ausência de contratos vigentes para serviços de lavagem e abastecimento de veículos.

A administração também relata que as contas bancárias vinculadas à Secretaria de Saúde possuem um saldo total de pouco mais de R$ 4 mil, enquanto há atrasos no pagamento de servidores efetivos e de prestadores de serviços (médicos).

Para viabilizar o atendimento de saúde à população, o decreto autoriza a cessão de veículos entre as secretarias, contratações emergenciais – casos os veículos cedidos sejam insuficientes -, aquisição de peças e serviços para manutenção da frota, além de apurar a responsabilidade das causas que ensejaram a situação de emergência e encaminhar aos órgãos de controle externo, principalmente Tribunais de Contas, Ministério Público e Câmara Municipal.

A situação de emergência tem validade inicial de 90 dias, podendo ser prorrogada se os problemas persistirem.

Introduction : La nécessité d’une segmentation fine et experte pour maximiser la conversion publicitaire

Dans un contexte où la compétition publicitaire sur Facebook devient de plus en plus sophistiquée, il ne suffit plus de se contenter d’ensembles d’audiences larges ou de ciblages génériques. La segmentation avancée, mêlant données internes, externes, et outils d’apprentissage automatique, permet d’atteindre un niveau de personnalisation et d’efficacité supérieur. Ce guide profond s’adresse aux spécialistes qui souhaitent maîtriser chaque étape, de la collecte de données à l’automatisation en passant par l’analyse prédictive, pour transformer leur approche en un véritable levier de conversion.

Table des matières

1. Méthodologie avancée de segmentation des audiences pour la publicité Facebook

a) Définir précisément les segments cibles à l’aide de données démographiques, comportementales et psychographiques

La première étape consiste à établir une cartographie détaillée de votre audience. Utilisez des outils d’analyse tels que Facebook Audience Insights, mais surtout, exploitez vos propres bases CRM pour extraire des données granulaires. Par exemple, pour une marque de cosmétiques en France, segmentez par âge, localisation, intérêts liés à la beauté, habitudes d’achat, et valeurs psychographiques comme l’éco-responsabilité ou la recherche de produits naturels. Intégrez également des données comportementales provenant du pixel Facebook pour capturer des actions précises : visites de pages produits, ajout au panier, ou interactions avec la page Facebook.

b) Utiliser la modélisation par cluster : étape par étape pour identifier des groupes homogènes

La segmentation par clustering repose sur des algorithmes comme K-means, DBSCAN ou Gaussian Mixture Models. Voici une procédure détaillée :

1. Collecte et nettoyage des données : Rassemblez toutes les variables pertinentes : démographiques, comportements, psychographies. Nettoyez en supprimant les valeurs aberrantes et en traitant les données manquantes (imputation par la moyenne, médiane ou modèles prédictifs).
2. Normalisation des variables : Standardisez ou normalisez vos données pour éviter que des variables à grande échelle (ex : budget annuel) dominent la segmentation.
3. Choix du nombre de clusters : Utilisez la méthode du coude (Elbow) ou la silhouette pour déterminer le nombre optimal. Par exemple, pour une audience B2B, 4 clusters pourraient révéler des segments distincts : PME, grandes entreprises, start-ups, et indépendants.
4. Exécution du clustering : Appliquez l’algorithme choisi dans un environnement Python (scikit-learn) ou R. Vérifiez la cohérence en analysant la séparation des groupes par PCA ou t-SNE.
5. Interprétation et validation : Examinez la composition de chaque cluster pour leur attribuer une signification pratique (ex : “Segment PME innovante”, “Segment décideurs senior”). Validations statistiques, comme le test de Dunn, permettent d’assurer la homogénéité interne et la différenciation externe.

c) Intégrer des sources de données externes pour enrichir la segmentation

Pour dépasser la simple segmentation interne, exploitez des API tierces telles que LinkedIn Sales Navigator, des bases de données sectorielles ou des outils de veille comme SimilarWeb. Par exemple, en intégrant des données publiques ou achat de données sectorielles, vous pouvez enrichir votre profil avec des indicateurs macroéconomiques, des tendances régionales, ou des comportements d’achat à l’échelle nationale ou locale. La synchronisation via ETL (Extract, Transform, Load) doit être automatisée via des scripts Python ou des plateformes ETL comme Apache NiFi, en veillant à respecter la conformité RGPD.

d) Séparer la segmentation en micro-segments pour une personnalisation maximale

Les micro-segments regroupent des audiences très fines, souvent de quelques dizaines à centaines de membres. Leur création repose sur des filtres avancés combinant plusieurs critères : comportements spécifiques, engagement récent, valeurs personnelles, et historique d’achat. Par exemple, un micro-segment pourrait cibler : “Femmes de 25-35 ans, engagées dans des groupes écologiques, ayant visité la catégorie produits bio en dernier mois, résidant à Paris, ayant un historique d’achat supérieur à 200 €”. La segmentation doit être effectuée via des outils comme Power Editor ou directement via le Gestionnaire de publicités, en utilisant l’option de création d’audiences personnalisées avancées.

e) Vérifier la cohérence et la représentativité des segments par des tests statistiques

Une fois les segments définis, il est crucial de valider leur représentativité avec des tests statistiques : test de Chi-deux pour la dépendance entre variables catégorielles, test de Kruskal-Wallis pour les variables numériques. Par exemple, en analysant si la distribution des âges dans un segment est significativement différente d’un autre, vous évitez la segmentation arbitraire. Utilisez R ou Python pour automatiser cette étape. La validation garantit que votre segmentation est robuste, reproductible, et adaptée à la stratégie publicitaire.

2. Implémentation technique : configuration avancée dans le Gestionnaire de publicités

a) Créer des audiences personnalisées à partir de pixel Facebook : paramétrage précis des événements et conversions

Le paramétrage avancé commence par la définition précise des événements à suivre dans le gestionnaire d’événements. Par exemple, pour une plateforme e-commerce française, configurez les événements ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, et Purchase. Intégrez ces événements dans le code via le SDK Facebook Pixel, en utilisant des paramètres dynamiques tels que content_name, content_category, value, et currency. La segmentation par événements permet de bâtir des audiences basées sur le comportement précis : une audience “Visiteurs ayant ajouté un produit bio dans le panier mais n’ayant pas acheté” peut ainsi cibler des campagnes spécifiques.

b) Utiliser les audiences Lookalike : étape par étape pour définir la taille, la source et l’optimisation

Voici une procédure détaillée :

• Sélection de la source : choisissez une audience source de haute qualité, par exemple, les acheteurs récents ou les abonnés à votre newsletter.
• Définition de la taille : pour une segmentation fine, privilégiez des tailles de 1% à 5%. Par exemple, une audience 2% en France pour cibler des profils proches de vos clients existants.
• Optimisation : utilisez l’option “Optimiser pour la valeur” si vous souhaitez cibler ceux qui ont une forte propension à générer de la valeur à long terme.
• Création et test : générez plusieurs audiences Lookalike en variant la source ou la taille, puis testez leur performance dans des campagnes pilotes.

c) Mettre en place des audiences dynamiques via le catalogue produits et le pixel

L’implémentation requiert d’abord un catalogue produits bien structuré, avec des métadonnées complètes et optimisées pour le SEO local. Configurez le pixel pour suivre le comportement des utilisateurs en temps réel, en utilisant des paramètres dynamiques pour alimenter le catalogue. Activez ensuite les campagnes d’audiences dynamiques, qui affichent automatiquement aux visiteurs les produits qu’ils ont consultés ou ajoutés au panier. Pour cela, dans le Gestionnaire de publicités, choisissez “Campagne d’audience dynamique”, sélectionnez votre catalogue, et paramétrez le flux pour qu’il s’alimente en temps réel via l’API.

d) Synchroniser les segments avec des règles automatiques : automatisation de l’actualisation des audiences

Créez des règles automatisées dans le Business Manager pour actualiser régulièrement vos audiences. Par exemple, une règle peut supprimer ou rafraîchir une audience personnalisée basée sur une activité récente ou un seuil de comportement (ex : “Mettre à jour l’audience tous les 3 jours si le nombre d’interactions dépasse 100”). Utilisez l’API Facebook Marketing pour automatiser ces processus via des scripts Python ou des plateformes telles que Zapier, en programmant des tâches cron pour une synchronisation régulière.

e) Vérifier la compatibilité des segments avec les formats publicitaires et placements

Chaque segment doit être testé dans différents formats : vidéo, carrousel, collection, et placements automatiques ou manuels. Vérifiez la cohérence en réalisant des tests A/B sur des micro-segments, en surveillant le taux d’engagement et le coût par résultat. Assurez-vous que la taille de chaque audience est suffisante pour respecter les exigences de Facebook (minimum 1000 membres pour les audiences Lookalike). Enfin, surveillez la performance par placement pour ajuster la distribution des budgets.

3. Étapes concrètes pour affiner la segmentation en utilisant le machine learning et l’automatisation

a) Intégration d’outils d’analyse prédictive pour anticiper le comportement des segments

Utilisez des outils comme Google Cloud AI, Azure ML, ou des librairies Python (scikit-learn, TensorFlow) pour développer des modèles prédictifs. La démarche consiste à :

• Collecter des données historiques : rassembler les actions passées, conversions, interactions, et les variables contextuelles (saison, localisation).
• Nettoyer et préparer les données : gestion des valeurs manquantes, normalisation, encodage des variables catégorielles (one-hot encoding).
• Entraîner un modèle : par exemple, une forêt aléatoire ou un réseau neuronal pour prédire la probabilité d’achat ou d’engagement futur.
• Valider le modèle : utiliser un jeu de test et des métriques comme l’AUC, la précision, le rappel pour vérifier la robustesse.
• Déployer et intégrer : automatiser la prédiction via API pour alimenter vos segments en temps réel ou périodiquement.

b) Mise en œuvre de modèles de scoring pour hiérarchiser la valeur des audiences

Créez un score de valeur basé sur des variables comme la fréquence d’achat, la valeur moyenne, ou la fidélité. Utilisez des techniques comme la régression logistique ou le machine learning supervisé pour attribuer un score à chaque utilisateur ou segment. Par exemple, dans une campagne B2B, un score pourrait refléter la probabilité de conversion ou de renouvellement de contrat, permettant de prioriser les efforts marketing. La mise en œuvre nécessite la création d’un pipeline automatisé, intégrant la collecte de données, le calcul du score, et la mise à jour régulière des segments dans Facebook.

c) Déploiement de règles d’automatisation dans le Business Manager pour ajuster en temps réel

Configurez des règles automatiques dans le Business Manager, par exemple :