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O aumento da infla\u00e7\u00e3o tem levado os brasileiros de menor renda a ter de fazer escolhas n\u00e3o apenas ao comprar alimentos, mas tamb\u00e9m na hora de usar produtos b\u00e1sicos de higiene pessoal, como sabonete e xampu. No segundo trimestre deste ano, aumentou em 9% o n\u00famero de banhos sem uso de sabonete entre os que tomam o segundo banho di\u00e1rio, comparado ao mesmo trimestre de 2018.<\/p>\n
Os dados foram revelados por um estudo nacional sobre h\u00e1bitos de higiene e consumo feito pela consultoria Kantar e obtido com exclusividade pelo \u2019Estad\u00e3o<\/b>\u2019. Por meio de um aplicativo, a consultoria monitora diariamente o comportamento de 4 mil pessoas. Os h\u00e1bitos de higiene desse grupo representam um universo de 115 milh\u00f5es de brasileiros, pouco mais da metade da popula\u00e7\u00e3o do Pa\u00eds. Hoje, quase 70% da popula\u00e7\u00e3o toma dois banhos diariamente.<\/p>\n
“N\u00e3o \u00e9 que os brasileiros estejam abandonando o sabonete, mas um em cada cinco banhos \u00e9 apenas com \u00e1gua, e essas ocasi\u00f5es s\u00e3o feitas por cerca de 31% da popula\u00e7\u00e3o”, afirma Jenifer F. Novaes, executiva s\u00eanior da consultoria e respons\u00e1vel pela pesquisa.<\/p>\n
O acompanhamento desse quesito, iniciado no segundo trimestre de 2018, mostra que, desde 2019, as ocasi\u00f5es de banho sem sabonete t\u00eam crescido. O pico foi atingido no segundo trimestre de 2021, com um avan\u00e7o de 28% ante o mesmo per\u00edodo de 2018. “A situa\u00e7\u00e3o vinha se complicando antes da pandemia, piorou no auge da pandemia e agora perdeu f\u00f4lego. Mas ainda se mant\u00e9m em um patamar elevado em rela\u00e7\u00e3o a 2018?, ressalta Jenifer.<\/p>\n
Desde o \u00faltimo trimestre do ano passado at\u00e9 o segundo trimestre deste ano, a trajet\u00f3ria da quantidade de banhos sem o uso de sabonete \u00e9 ascendente e aumentou 3,9%, aponta pesquisa.<\/p>\n
O crescimento de banhos s\u00f3 com \u00e1gua ocorreu apenas entre os brasileiros das classes D e E, segmento no qual a renda m\u00e9dia individual \u00e9 de R$ 791,63, equivalente a 65% do sal\u00e1rio m\u00ednimo. A regi\u00e3o Sudeste foi a principal alavanca desse crescimento, onde est\u00e3o 54% dos indiv\u00edduos com essa rotina. Destes, mais da metade (53%) \u00e9 mulher, a maioria m\u00e3es que trabalham em tempo integral e s\u00e3o respons\u00e1veis pelo sustento da casa.<\/p>\n
“O aumento da infla\u00e7\u00e3o e o agravamento do cen\u00e1rio econ\u00f4mico levaram o consumidor a ter de fazer escolhas, seja cortando produtos, seja racionalizando o uso para que durem mais”, afirma Rafael Couto, diretor de solu\u00e7\u00f5es avan\u00e7adas da consultoria.<\/p>\n
Esse \u00e9 o caso de Ulisses dos Santos, de 38 anos, educador infantil. “Os produtos de higiene pessoal subiram demais, principalmente o aparelho de barbear, o desodorante e o sabonete Nem me fale”, observa.<\/p>\n
Santos n\u00e3o chegou a cortar o sabonete, mas est\u00e1 racionalizando o uso nos dois banhos di\u00e1rios. A forma encontrada para gastar menos o produto foi mudar o jeito de tomar banho. Hoje, primeiro ele se molha, depois fecha a torneira do chuveiro, ensaboa o corpo. S\u00f3 depois dessas etapas ele volta para debaixo do chuveiro. “Desse jeito economizo muito: 50% no sabonete e tamb\u00e9m gasto menos \u00e1gua e energia”, conta.<\/p>\n
Os pre\u00e7os do trio – sabonete, \u00e1gua e energia el\u00e9trica – tamb\u00e9m pressionam o or\u00e7amento da maquiadora Nayalla Mendes de Carvalho, de 35 anos. Mas ela tem mantido a rotina de dois banhos di\u00e1rios e ambos com sabonete. Nayalla frisa que o banho mais r\u00e1pido hoje \u00e9 por conta do gasto com a eletricidade e a \u00e1gua. Apesar de ter constatado a alta do pre\u00e7o do sabonete, diz que “est\u00e1 pagando o que tem de pagar”. “Estou economizando \u00e9 no xampu”, conta a maquiadora.<\/p>\n
Nos \u00faltimos meses, Nayalla observou uma alta de 24% no pre\u00e7o do xampu que costuma usar. Neste caso, acha arriscado trocar de marca. Por isso, a sa\u00edda para economizar foi reduzir a frequ\u00eancia de uso do produto. “Lavava o cabelo quatro vezes na semana e agora s\u00e3o duas. O resto a gente disfar\u00e7a e usa cabelo preso.”<\/p>\n
Bernardo Remus, de 29 anos, diretor de arte, \u00e9 outro que optou por reduzir a frequ\u00eancia de uso e a quantidade utilizada a cada vez do creme para pentear o cabelo. Nos \u00faltimos meses, o creme para cabelo cacheado subiu 33%. “Agora o pre\u00e7o do frasco est\u00e1 chegando a R$ 40?, observa.<\/p>\n
Para driblar a alta de pre\u00e7os, Remus, Nayalla e muitos consumidores t\u00eam optado pela compra de embalagens econ\u00f4micas de produtos para cabelo. Esse movimento fica n\u00edtido nos resultados do estudo. No segundo trimestre deste ano, o consumo de produtos para cabelo em embalagens de 400 mililitros (ml) a 599 ml cresceu 6,8% em unidades ante o primeiro trimestre de 2022.<\/p>\n
Frascos com mais de 600 ml registraram um acr\u00e9scimo de 4,1%, na mesma base de compara\u00e7\u00e3o. Juntas, essas embalagens maiores responderam por 31% do mercado, com avan\u00e7o de 2 pontos porcentuais entre os dois per\u00edodos. Em contrapartida, o consumo de embalagens com at\u00e9 399 ml ficou est\u00e1vel no segundo trimestre deste ano ante o primeiro.<\/p>\n
Apesar de a comida estar no foco das press\u00f5es inflacion\u00e1rias, os pre\u00e7os dos produtos de higiene pessoal registram altas equivalentes aos dos alimentos. Em 12 meses at\u00e9 agosto, o pre\u00e7o do sabonete subiu 27,97%, enquanto alta do \u00f3leo de soja foi de 27,52%, segundo dados do \u00cdndice de Pre\u00e7os ao Consumidor Amplo (IPCA)-15, a pr\u00e9via da infla\u00e7\u00e3o oficial do Pa\u00eds.<\/p>\n
Neste ano, at\u00e9 agosto, o reajuste do sabonete (20,95%) superou o do \u00f3leo de soja (19,76%), de acordo com o IPCA-15. No mesmo per\u00edodo, a infla\u00e7\u00e3o dos produtos de higiene pessoal (11,85%) e da alimenta\u00e7\u00e3o no domic\u00edlio (12,79%) foram praticamente equivalentes e mais que o dobro do IPCA-15 geral (5,02%).<\/p>\n
A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosm\u00e9ticos (Abihpec) diz, por meio de nota, que encerrou o ano passado com infla\u00e7\u00e3o setorial de 3,1%, 7 pontos porcentuais abaixo do IPCA. De acordo com a nota, “nesse per\u00edodo (2021), n\u00e3o havia espa\u00e7o para repassar pre\u00e7o, pois o consumidor seguia com sua despesa mensal crescente e comprometida. A atual situa\u00e7\u00e3o (2022) \u00e9 diferente, h\u00e1 um certo \u2018respiro da renda\u2019 com a defla\u00e7\u00e3o em alguns itens”.<\/p>\n
Em 12 meses at\u00e9 julho, a entidade ressalta que o IPCA acumulou alta de 10,1%, enquanto a infla\u00e7\u00e3o dos cuidados pessoais foi de 8,5%. “Esse resultado da infla\u00e7\u00e3o do setor nos \u00faltimos 12 meses foi fortemente impactado pela infla\u00e7\u00e3o de sabonetes (27,2%); produtos para pele (16,9%), produtos para cabelo (12,4%) e produtos para higiene bucal (11,8%). No ano passado, os fabricantes fizeram muito esfor\u00e7o para n\u00e3o repassar aumento de pre\u00e7os. Tal movimento tem um limite, e 2022 vem sendo o ano de, aos poucos, operacionalizar a recomposi\u00e7\u00e3o de margens em prol da sustentabilidade financeira dos neg\u00f3cios”, diz a nota<\/p>\n
Segundo a entidade, as raz\u00f5es para os aumentos desses produtos est\u00e3o relacionadas \u00e0 alta de pre\u00e7os de insumos, principalmente os importados, que passaram por momentos de escassez no mercado. Como exemplo, a Abihpec cita o sebo animal, que teve redu\u00e7\u00e3o de oferta para produ\u00e7\u00e3o de itens de higiene e beleza por causa do maior interesse em abastecer o mercado de biodiesel.<\/p>\n
Por Folha de S\u00e3o Paulo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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